从脚印看UGC社区在国内发展挑战 / 2012-08-13


脚印是最近上线的一个网站,网站上的介绍“脚印是思想交流的净土.倡导文字、图片和音乐的完美触碰,以及现代人独特的内心感受.自由时间不虚度: 在这里,我分享了自己有趣的思想,记录了对生活体验的点点滴滴。”

脚印强调分享生活中的点滴历程回忆,“将生活中的每集情节,细细品味:伤心时的泪,开心时的媚,成功时的奋都因追求而可贵,因留恋而陶醉。”这个和最近Facebook上线的Facebook Stories有点类似的意思,从出发的点的角度而言,创建值得回忆的故事记录,从逻辑的角度是有需求的,和朋友分享这样的回忆会是很有意思的。

注册了脚印体验了一下,有很强的小清新的氛围,脚印注重分享内心的感受,找到对于内心感受的共鸣,在这个喧嚣的城市,这样的网站确实带来了很多不一样的感受,目前脚印网确实在内容和氛围的引导上面做的不错!

当然这样的站在国内做其实又会面临不少的挑战:

1.UGC的驱动力:不过未来的运营上面如何获取自己的目标用户群是一个不小的挑战,尤其是对于脚印这样对于内容UGC有着比较高门槛的一个社区,如何去激励UGC用户?UGC社区的驱动力有两类:一是有关系驱动的,比如Facebook,我的好友在上面,所以我有分享的驱动;另一种我理解为为了名和利,比如微博,你会发现活跃的,要不是那些会做营销的内容账号,要么是那些名人;所以如何获取和激励自己期望的目标用户方面会是不小的挑战;

2.产品定位的差异化:从传达给用户的信息来看,其实给用户能留下的印象不足够深刻和差异化,分享内心感受其实很多站都可以去实现,开心,豆瓣,点点其实都可以,如何给用户传达一个更加直接简单的定位可能是一个需要思考的问题。

3.早期内容引导:UGC站在国内早起一定需要一个高质量的编辑团队来做内容运营的工作,所以对于团队的内容编辑团队是个挑战,早起还是通过内容吸引气质相同的用户,早期气质能否建立起来至关重要,目前来看脚印内容引导上面做的还不错,有点小清新的气质。

4.商业的逻辑:UGC只是手段,不是目的,一定要想清楚自己最需要的是什么,未来通过何种方式实现商业变现,变现的方式。一直相信商业越早准备好越好,早起你可以不实践,但一定要想清楚!

Watsonxu语:当年Pinterest出来之后,其实国内出现了很多的垂直类的UGC内容分享社区,但是目前来看好像只有美丽说蘑菇街发展还行,那我觉得本质的一点在于可能都是在我上面提到的四点中碰到了问题,我还是相信垂直类的UGC内容社区未来是有机会的,其实本质上面需要更好的理解用户的需求,通过合适的产品作为满足需求的载体,不同阶段用合适的运营策略去满足用户的需求,最重要的是在这个过程中都特别清晰的了解未来商业的实现方式。

链接:http://www.myjy.com/