社交电视中的创业机会 / 2012-05-15


Social TV和它的商业模式

Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either the context of watching television, or related to TV content. It also includes the study of television-related social behavior, devices and networks. 来源:http://mashable.com/follow/topics/social-tv/

大概意思是可以对电视节目内容进行社交互动和讨论。包括的一些参与者有硬件制造商、操作系统、运营商、CP(内容提供方)和社交网络。

不管是什么TV,这种概念都要有一个相对应的盈利模式,浅显的理解电视内容目前有三种盈利模式:广告盈利、付费内容、电视购物。不管付费内容在中国是否有市场,毕竟一些视频网站已经开始这部分的实践,在国内的付费电视频道收入好像也不是很好。那电视广告一定是Social TV的主要收入来源,在这个模式中广告主考量的是收视率。互联网和移动互联网都有让收视率提升的能力。

互联网的变化更快和剧烈一些,想想现在大家在哪里看新闻,在哪里看视频?下图是YouTube的流量来源,facebook来源流量都要超过搜索引擎了。既然社交网站可以提升电视内容的收视率(未来网络收视率可能也会纳入收视率指标),电视台、视频网站和社交网络为什么不针对网络收视率进行分成呢?

上文是不是没有硬件制造商什么事情?对,个人觉得他们就别参与了。。。

移动应用的机会

Watson曾介绍了一些国内外这个领域的App:社交电视引爆“云截屏”战争 、基于电视节目社会化服务(Social TV)汇总 、探索中的社交电视。我使用了部分App后想起一位互联网前辈的建议,选择app创业时尽量找一些使用频次高用户场景下手。因为使用频次低就意味着市场推广费用的浪费和对品牌的遗忘。

也有一位好心人总结了这些app涉及到的场景:

1.对观看的频道/节目进行签到(check-in);
2.围绕节目的聊天室(chatting room);
3. 发送节目相关到微博/Facebook/twitter的社交网络;
4.好友节目推荐;
5.节目指南(EPG);
6. 播出提醒(notifications);
7.节目相关产品的电子商务(e-commerce);
8.节目投票(voting);
9.与频道/节目互动(interaction);
10.节目竞猜(quiz)。

个人认为app需要考虑的几个问题:一个是选择合适的场景。二是考虑移动互联网+TV是否是收视率广告的模式,如果是如何引导流量?在这个领域你的合作伙伴和客户是谁?他们是否愿意或者未来会承认你的模式并且买单?