探索中的社交电视 / 2012-02-07


之前总结过国内基于电视的社会化应用(Social TV),今天又收到一篇投稿,横向对比了国内的此类应用,并且总结了作者对于社交电视的看法和观点。

作者:Second_screen_fans  Emailsecondscreenfans@gmail.com

随着互联网对生活的渗透,PC,手机,音乐播放器,平板电脑的很多服务都被构建在网络上甚至向云端迁移的时候,电视机,这块屏幕最大的消费电子品,在本质上仍然和十年前一样。

从不联网的VCD/DVD/PS开始,到网络化的数字机顶盒,微软的Kinect,苹果的“ Mirror”,Google tv等这些电视“配件”,实际上在他们的眼中,电视机才是配件,仅仅一块屏幕而已。随着移动互联网的爆发,智能手机(包括Pad)也加入这个战团,就有了所谓“第二屏”解决方案,着眼于手机和电视机在数据和控制方面的联动。

“第二屏”解决方案应该属于“社交电视”的一个分支,不过目前在这个大概念下还没有看到更多其他解决方案付出水面,因此这两个概念的内涵倒也十分接近。和其他领域一样,这个领域内依然是国外玩家比较领先:intonow,miso,getglue,peel,beetv⋯;今天不说国外的方案,聊聊国内的玩家。从去年上半年开始国内陆续跟进:网易电视指南,蜗牛,手机电视(dopool),新浪看点,渔玩,Tv time⋯⋯

手机电视

出现的比较早,在各个安卓类的电子市场上下载量都比较大,它能够在手机上看电视且十分流畅。最近推出了一个新的产品,名字直接就叫“社交电视”,可以在手机上一边看视频,一边评论。它解决在移动的状态下看电视的需求,并非瞄准的是客厅环境下在电视机前的体验。它实际上已经脱离了社交电视的范畴,从某种意义上来说,他不属于这个领域的玩家。

从交互和视觉设计上来看,“手机电视”貌似并非是移动互联网的门里出身,在软件设计方面略显粗糙,但应该内容源和视频压缩技术方面有些优势吧。

新浪”看点”


依托在新浪视频和新浪微博,可以让用户边在线看直播一边聊天还能同步到微博。看点立足于在PC上观看电视的场景,也不是一个真正意义上的“第二屏”解决方案。这让那些做第二屏解决方案的社交电视解决方案者稍稍松了一口气,不过看点会不会向更加侧重手机侧的方向去拓展,这很难讲,目前来看,主要是想通过嫁接新浪视频和微博,创造一种新的视频体验。

上面这两位算是做的社交电视,却基本不属于”第二屏”的解决方案。“手机电视”都在手机上搞定,新浪“看点”的主战场在PC上。下面说说其他几位玩家,共同点是都不提供在手机上直接看电视的功能。

网易电视指南


大公司出品,设计精美,功能就像它的名字一样浅显易懂,节目预报就是核心功能。对于纸质的电视报,恐怕90甚至80后的年轻人已经对它都没有什么认识,那么一个电子档节目预报单又会有多大的吸引力呢?
网易应该不会只满足于做这样的一个简单的节目单,使出什么NB的后招,谁也不知道。

蜗牛


在所有国内的同类产品当中,蜗牛功能结构最完善。除了节目预报,微博评论同步之外,在社交架构方面有自己独立的好友关系体系,甚至为好友之间提供类似微信的文字和语音的功能。从最新版本的客户端上还可以看到,蜗牛针对春晚还做了有针对性的重度运营。
在体验方面,蜗牛独到之处在于为每一个频道为建立了一个聊天室,可以让用户看电视时透过文字和语音的实时交流。 在视觉设计比较清新前卫,在这方面和网易电视指南一起领先于对手。
蜗牛总体上给人的感觉非常不错,不过,瑜不掩瑕,聊天室中的人气实在不能算旺,用户习惯的培养还有很长的路要走。

TV time

 

和蜗牛一样,具备电视签到,在看一档节目的用户可以评论,投票,同步到微博。TV time,是在家看电视的时候的辅助工具,还提供了新浪直播的节目预报。

电视e族


同样提供节目预报,节目评论,还有投票等互动功能。它还提供了一个有意思的小功能:晃晃手机可以截下一副电视画面。试了几次,只有那么很少几个频道有这个功能。个人觉得即使在所有频道都有这功能,也只能让人新鲜一小下。
电视e族的产品设计实在让人不敢恭维,基本上达到了没有设计的境界。

渔玩


在关于Techcurnch disrupt创业展的报道上看到有这么一家公司,当时觉得它构想很宏伟,待到产品发布之后,发现类似电视e族的截屏功能不仅是唯一亮点,甚至是唯一功能,仿佛电视e族的精简版,简约到了接近简陋的地步。当然这只是个开始,也许会越做越好。

国内国外在这个领域都是刚起步,两者发展思路的差异已经初现端倪。国外比较重视电视内容分析和互联网的联动,国内比较重视用户社区的构建和运营。若是把“社交电视”这个名词一分为二,说国内重视“社交”,而国外重视“电视”倒也贴切。譬如对电视机的控制(peel)以及对电视内容分析(intonow)以及节目签到推荐(getglue)。而国内的的玩家基本上更加重视针对电视观众的社交需求的处理。

总体上来,“第二屏”是生生插进数字化客厅生态圈中的一个环节,它的核心体验还不清晰,需要各个解决方案在和用户的互动的过程中去沉淀。除了用户教育的问题之外,随着各种TV store的发力,智能电视的能力的扩展,互联网巨头的出其不意的方式介入⋯⋯,社交电视领域的乱战还要持续一段时间。也许只有待倒传说中的苹果iTV横空出世,各方才能找准自己的位置。