『访谈』知美网:构建品牌、线下商家与消费者互动平台 / 2011-12-26



之前曾经简单分析过Pinterest模式,Pinterest疯狂的增长速度,吸引了VC的关注,Pinterest的瀑布流也在国内得到发扬广大,而之前花瓣获得KPCB数百万美元的投资,让大家再次关注Pinterest模式,Pinterest模式确实是一种很棒的图片展示方式,也是将用户参与兴趣传播的非常好的模式,并且用户的参与门槛很低,不过在国内Pinterest火热的情况下其实很多人也对于未来Pinterest模式发展的存在担忧,为此我们对知美网进行了访谈,来看看他们对于Pintertest模式的解读。

1.请简单介绍一下知美网和你们的团队

知美网所属的im2.0互动集团(www.im20.com.cn)是中国领先的互动营销公司,在互动营销领域已有3年的实战经验,尤其擅长利用社交媒体为品牌和电商企业进行效果营销,操作了“戴尔存钱罐”、“百事纯果乐农夫果园”等多个在互动营销领域轰动一时的经典案例,同时也与阿迪达斯、卡夫食品、美亚保险、飞利浦、英菲尼迪、海尔、苏宁、百事可乐等全球知名品牌达成了互动营销领域的合作。

为了创办知美网,im2.0互动集团专门组建了一支全新的专业团队,成员全部是来自腾讯、人人、百度、淘宝等公司的社交和电商领域的产品技术专家。知美网的总经理是金星,他拥有超过10年互联网从业经验,历任tom.com技术部开发经理、千橡互动(mop.com & renren.com)高级产品运营总监、腾讯在线支付部产品运营总监。2011年7月加盟im2.0互动集团,主要负责消费兴趣分享平台“知美网”及手机问答应用“OOXX真心话”的运营管理工作。

2.目前知美网运营情况如何?每天用户自主收藏的图片数大概有多少,主要是哪些类型的图片收藏的最多或者比较受欢迎?

知美网上线之后,因界面清新,内容精美,受到一部分用户的热烈追捧,现在每天用户自主收藏的图片大约有几千张,并且呈现出迅猛增长的态势。受欢迎的图片主要为创意家居、旅行风景、服饰、数码类。

3.目前Pinterest是国内很多的一个方向,在这个领域已经出现了很多类似的网站,知美和国内其他类Pintertest网站相比的优势或者区别在什么地方?

以人和商品为核心,是知美网与其他同类网站最大的区别。以人为核心,我们会主动发掘用户的喜好,并利用社交关系来驱动用户的消费欲望;以商品为核心,我们涵盖了服饰、数码、家居、美食、婚礼、汽车等近20个品类,这些都与用户现实生活中的消费需求密切相关。简单而言,我们希望在Social与Commerce之间找到一个平衡,可以帮助用户“找到真正想要的”商品。

4.知美是如何看待Pinterest模式的,这种模式最大的价值是什么?

Pinterest模式主要是用图片的形式来展现生活方式,聚合有相同消费兴趣的人,并由此可能产生有关传统品牌企业和电子商务公司的盈利模式。

5.Pinterest模式目前比较公认的商业模式就是和电子商务相结合,知美未来是否也会考虑和电子商务的结合,知美商业模式方面是否还有其他的考虑?

Pinterest模式与社会化电子商务(Social Commerce)密切有关,事实上,Social Commerce这一概念目前正炙手可热,著名管理咨询公司Booz Allen预测,到2015年,人们通过社会化电子商务的花费将达到300亿美金。

在国外,由于facebook在社交平台上的一家独大,所以“社会化电子商务”又被称之为f Commerce,但在中国,社交平台处于Qzone、新浪微博、人人网、朋友网等诸侯割据的时代,它们的首要任务是争夺市场份额,这就给独立的Social Commerce平台留下很大的空间。

im2.0互动集团很早就开始关注社会化电子商务的发展,把一些产品模型应用在品牌客户上进行实践,并大获成功,受到业界的广泛认可。知美网的上线,表明im2.0正瞄准社会化电子商务领域,搭建一个属于自己的新型互动媒体平台。

知美未来会考虑和一些优秀的的电子商务公司合作,为用户提供精致的商品,同时也为im2.0所积累的大量知名品牌客户及目标用户所青睐的品牌提供服务,帮助它们精准地找到用户。

6.你们如何看待国内的社会化电子商务?

国内现在有很多为电商网站进行导购和购物搜索的网站,我们认为这些网站都很难算是真正的Social Commerce平台。Social Commerce平台的本质在于:利用Social的手段,主动发掘用户喜好,刺激用户的消费欲望,而不仅仅只是承载用户消费转化的流量平台。知美网是真正利用Social来驱动Commerce的新平台。

7.知美在移动端上面是如何考虑的?

移动平台方面,会同时考虑iOS和Android,展现形式会略有不同。

8.是否可以谈一下未来的发展方向?

我们致力于将知美网打造为一个构建品牌企业、线下商家与消费者全新互动关系的新平台。