Pinterest分享模式价值浅析 / 2011-11-19


一、Pinterest简介

Pinterest,Pin(图钉)+Interest(兴趣),把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上。美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。 Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能,让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。

该项目的创意来自于创始人 Ben Silbermann 为他的女朋友寻找订婚戒指之时。他发现了很多还算中意的戒指,但又需要反复比较,于是他就开发了 Pinterest,把它们随手贴在同一个页面上。(Via

目前Pinterest也支持视频的分享,之前Pinterest获得了最新一轮2000万美金的投资,据传估值达到了2亿美金,国内类Pinterest服务又成为了一个热点,今天和大家分享一个对于Pinterest的理解和想法。欢迎大家通过微博 @web20share 和我们分享您的观点。

二、Pinterest功能介绍

先介绍几个Pinterest里面的核心功能吧:

  • Pin:字面意思是图钉,你可以理解为把一张图片(或视频)贴到一个板(Board)上,直白来理解就是收藏一个图片(或视频),每一个分享的图片的展示方式如下图,左侧是这个Borad上的图片(或视频)缩略图,右侧是图片或视频详情;
  • Repin:你看到别人分享的一个Pin,觉得不错,可以拿来贴在自己的板子(Board)上,类似于转发的意思,你Repin之后,专注你的人,或者关注你Board的人便可以看到这个图片(或视频)
  • Like:自己喜欢的图片或视频,类似于私藏,个人可见;
  • Borad:上面提到的板子,可以理解为图片(或视频)的组,就是一个板子(Borad)上可以贴很多张照片(或视频)

所以对于一个用户而言,其可以做几个操作:一是Pin,二是Repin,三是关注,这里面用户可以关注人,也可以关注用户的某个Board,用户通过Borad来整理自己感兴趣的内容,其他用户通过Repin的方式传播自己感兴趣的内容,并且重新组织到自己的Board。

用户可以创建共享的Borad和其他朋友一起来协作将内容收藏到一个Board。

另外Pinterest有一个公共的类别,Pinterest会提示用户将自己的Board添加到其公共类别以便于其他人通过分类浏览这些内容。

三、Pinterest模式分析

1.人和信息的关系:人-Board-图片,Board其实就是兴趣,只不过兴趣的载体是图片。用户可以关注人、关注一个人默认等于关注这个人所有的Board。其实是Pinteret将人定义为一个兴趣组(这些兴趣组体现为Board),Pinterest关注的最小的维度其实是Board。

2.展示方式:大家熟知的瀑布流,这种方式真是很好的解决的图片信息的展示问题,对于各种大小的屏幕自动适应的方式,有人称之为将手机上的展示方式直接移植到Web上,相信这种展示方式会被很多网站所借鉴。

3.信息的有序组织:每个人将图片整理至Board的过程其实是一种将信息有序化的过程,这种过程直接在传播中完成,这种由用户重新组织的兴趣内容组将很有价值,也会吸引更多人的关注。Pinterest提供的协作功能也允许多个用户来协作一个Borad的内容。

4.页面组织可以方便快速发现兴趣,任何一个图片单页旁边就是这个图片所在的Board(兴趣),可以关注,将喜欢的图放到自己的Board,所以用户可以通过图片–>Board—>Repin,进行快速的发现兴趣,传播兴趣,从这点的角度,Pintertest处理兴趣的方式比Tumblr处理兴趣的方式更好!

四、商业模式

目前大家普遍比较认同的方式就是和电子商务相结合的方式,不过在我看来,只要通过一种方式能够逐渐沉淀用户的兴趣,这种商业价值可能会有多种的回报方式。比如基于兴趣的广告。

类Pinterest模式和社会化电子商务的关系,图片来源

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五、国内类Pinterest网站

  • 拼范网:http://www.pinfun.com/
  • 迷尚网:http://www.mishang.com/
  • 凡客达人:http://star.vancl.com/
  • 美丽说:http://www.meilishuo.com/
  • 蘑菇街:http://www.mogujie.com
  • 淘宝哇哦:http://wow.taobao.com
  • IDsoo:http://idsoo.com/
  • Topit:http://topit.me/
  • Mark之:http://markzhi.com/
  • 布兜:http://www.budoou.com/
  • 堆糖:http://www.duitang.com/
  • 花瓣:http://huaban.com/
  • 码图网:http://www.markpic.com/
  • 新鲜网:http://www.xinxian.com/
  • 易惊喜:http://www.ejingxi.com/

好吧,每次介绍国外一个颇受关注的模式,总会列出国内的列表,当然上面只是个不完全列表,实际应该更多,并且最近应该也还会有不少会出来。大家看了上面的介绍会发现其实有一些只是形式象而已(当然也有一些诚心拷贝),大家都在学习瀑布流的展示方式,当然借鉴模式去发现自己的方式也是可以的,但是千万不要在模仿中迷失了自己。

六、问题与挑战

国内目前类似的服务也越来越多了,除了上面的信息关注机制和展示方式以外,如果这些只是表面的形式,那这些Pinterest服务谁能胜出比拼的应该是什么呢?个人列出一些觉得比较重要的点:

1.如何吸引核心用户群(UGC用户)

本质上还是一个UGC的网站,这种形式固然可以吸引用户来,但是从站外贡献内容的还是极少的比例,如何建立这种分享驱动力并且构建合适的激励机制的需要考虑的?

2.分享图片、发现图片本身不是需求,用户想要得到什么?

个人觉得还是如何解决后续用户的需求的问题,除了发现图片和视频,用户后续的需求是什么需要去考虑。

3.商业模式

如何将用户的需求和商业模式很好的结合。国内最成功的应该是美丽说 但是其实不是标准的pinterst形式,其更关注其用户群的需求,展示方式其实其中的一部分而已,通过满足用户群的需求来吸引这部分用户才是核心,那是否以为着需要更好的关注自己的用户群呢?

七、小结

Pinterest的出现确实给我们带来了很多有价值的启发,比如对于图片信息的展示,未来会是个读图时代,因为图片能够承载的信息更多,但是纯粹的展示方式还不能够支撑一种商业模式,还是需要专心思考,用户是谁,除了展示效果以外,为用户提供的价值是什么,当然也要考虑可能的实现价值回报的方式。