移动应用从量变到质变将成为盈利风向标 / 2011-05-06


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移动应用时代的来临

激动人心的2011移动互联网大会(GMIC)刚结束不久,作为移动互联网的大事件,GMIC不仅为业界指引方向,而且更好地刺激了开发者对移动应用的热情。毫无疑问,移动互联网的发展离不开应用,最有号召力的标语无疑是Online MBA的“Apps,Apps,& More Apps”。

优质应用的匮乏

不可否认如今的移动应用软件数量足够每一位手机用户使用,尽管市场还没有足够明朗,但开发者总会尽快抢占市场空白,这样的后果就是优质应用不能良性形成。据友盟报告显示,部分优秀应用的日安装量已经超过5000,但大部分应用中,七天内启动过的用户不超过1000,显示出国内市场的优质Android应用还处于稀缺状态。相信这种状况在iOS、WP7等手机系统同样存在,因为普遍应用都是多平台开发的。

应用的盈利能力

优质应用的匮乏很大程度限制了应用的盈利能力,目前最流行的盈利理论建立在传统互联网时代“圈地第一”中,则是夺取足够多用户数为第一位。用户数固然重要,对于互联网巨头,采取烧钱的形式就能打一场夺取用户的持久战,最后把小团队开发者们打败。目前盈利模式最好的应用一般为游戏,在苹果应用商店中,我们不难发现很多游戏开发商或开发者其实就是中国的。而在国内应用市场,拥有盈利能力的应用极为罕见,即使是Touchchina开发的收费应用故宫也还不能盈利,原因是开发人员费用是一笔重大开销。

收费还是免费?

在收费还是免费这个问题上,国内开发者一直都很迷茫,国内手机用户的付费意愿相对国外更低,特别是在主唱免费的Android手机系统。应用商店分析商Distimo发布了一组最新数据,在免费应用方面,Android应用市场已经超越苹果的App Store。在付费应用方面,Android应用数量则只是iPhone应用数量的1/3。免费的声音听上去越来越响亮,付费的声音则继续保持低调。

不难想象,移动应用在国内通过收费实现盈利的可行性较低,国内互联网巨头均不是采用直接收费的形式,普遍通过附加价值获得持续盈利。消费者在免费使用杀毒软件、网络硬盘、甚至网络游戏,收费的移动应用很难马上深入人心。

除了收费形式,现在主流免费移动应用的盈利一般依赖移动广告的接入。正如互联网离不开广告一样,移动应用同样离不开移动广告,受限于网络速度和展示形式,很多开发者质疑移动广告的可靠性。移动广告刚起步不久,国内类Admob模式的广告平台比较多,其发展离不开广告主、开发者、代理商和网站主任何一方,特别是开发者和广告主。目前比较主流的移动广告平台有有米广告、果合、架势无线、微云、哇棒等,所以现在应该保持足够的乐观,因为移动广告的盈利能力还没有完全被发掘出来。

移动广告成为产业链的一部分

4月27日,在2011移动互联网大会(GMIC)上,蓝驰创投合伙人陈维广表示,移动互联网生态链进入了正循环阶段,目前平台方、开发者和消费者都有足够的动力,今年年底将是移动互联网爆发的开始。可以说,移动广告对于平台方和开发者都是移动互联网生态链中必不可少的一部分,盈利依旧是移动互联网创业的老话题。

为了顺应移动互联网生态链的正循环,众多参与者正在为共建积极的生态链而努力。淘宝无线开放平台具有清晰的盈利模式,让所有有创意或有开发技能的人都有机会参与到移动电子商务的发展浪潮中,拥有机会让自己的理想成为现实。而移动广告的产业链中,有米广告的“千万元扶植优质开发者计划”更令开发者激动,该计划将90%收入给优质应用的开发者——扶植优质应用开发者,激励更多的开发者提高应用的质量。有米广告也在做让产业可持续发展的事,而不是鼓励投机取巧。

小结:

2011年第一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币,可见移动互联网的火热并不局限于此,移动应用开发将得到该市场的第一桶金。如何让移动应用从量变到质变,将成为其盈利风向标,无论是收费还是免费使用再通过移动广告盈利,开发者要审时度势作出选择,也许这选择也能让整个产业链进入正循环。