『访谈』果壳网:希望成为科技青年聚集的社区 / 2010-12-22


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果壳网是一个带有社会化网络属性的泛科技主题网站,由不同内容的主题站构成,提供大量负责任、有智趣、贴近生活的内容,你可以在这里:

  • 依兴趣关注不同的主题站,精准阅读喜欢的内容,并与网友交流;
  • 关注你感兴趣的人,阅读他们的推荐,也将有意思的内容分享给关注你的人;
  • 在“果壳问答”里提出困惑你的科技问题,或提供靠谱的答案。

很多人关注果壳网,可能还是因为原来大家比较熟悉的科学松鼠会。果壳网是果壳传媒旗下的重要品牌,果壳传媒原名北京一群松鼠文化传播有限公司,是著名科普公益项目“科学松鼠会”的实体支持机构。上个月,果壳传媒获挚信资本投资百万美元级别的投资(Via),再次吸引了很多人的关注;其创始人姬十三希望将果壳传媒成为非营利组织科学松鼠会的出资方,用商业反哺公益的思路也是一种非常有意义的尝试。而这一切也让我们对于果壳传媒旗下的新品牌果壳网很好奇。为了更好的了解果壳网,我们通过邮件的方式采访了果壳传媒的创始人姬十三(新浪微薄:姬十三),姬十三对果壳网创立的初衷,网站定位进行了详细的介绍,并且还谈到了未来果壳网的发展的方向。

Q1.请介绍一下果壳网和你们的团队

A:北京果壳互动科技传媒有限公司成立于2009年1月,最初名为“北京一群松鼠文化传播有限公司”。作为一家致力于面向公众倡导科技理念、传播科技内容的综合性传媒企业,果壳传媒目前的主要业务包括泛科技主题网站果壳网(Guokr.com)、读书品牌“果壳阅读”及科技品牌合作平台等。

果壳网是一个带有社会化网络特色的泛科技主题网站,推出趣科技、科技DIY、健康、心理、爱宠等多个主题站,广泛覆盖都市青年人群与科技相关的各类话题与兴趣焦点。这些在线的科技兴趣小组将引领用户重拾失落的好奇心,感受科技带给文化生活的乐趣。果壳网还推出特色的“果壳问答”服务,用户的问题将在这里被关注、解答和分享,实现问答形式的知识创造机制,帮助人们透过科技视角重新看待世界。

我们认为,Web 2.0将内容生产权带给用户,但是如何创造专业、优质的内容则成为新的挑战。此前,科学松鼠会从草根中培养了一批具有公众影响力的知识领袖;而果壳网将进一步拓展这一模式,把web 2.0时代的去中心化与传统媒体的内容担当、编辑立场相结合,用科技内容关切大众生活的方方面面。

Q2.创办果壳网网站的初衷是什么呢?

A:在科学松鼠会的创业过程中,我发现几个层面上需求的落差。一是,企业希望推科技品牌,但大众理解起来会有困难;第二是政府,政府也很需要把他们在科研上的投入,让公众来理解国家在科研上的进展;第三是公众,受过良好教育的公众,希望了解这个世界科技的变化,跟上时代。科技是一个时代变化最快的东西,理解科技才能理解时代,公众也需要一个很好的渠道,让自己,包括让自己的下一代跟上这个变化。

这个需求是可以通过好的科技传媒,比如Discovery来解决的,但我们在国内发现,媒体在这一点上做的还远远不够。科学松鼠会本身是一个公益项目,而要承载科技传媒的使命,必须通过商业化运作的传媒。因此,我逐步考虑把两边分开,虽然都在科技传播的范畴内,但我们要用不同的方式,不同的团队和管理方式来实现不同的目标。

接下来的事情你很了解了,就是我们把商业和公益机构分开,分别成立了果壳传媒和公益性NGO哈赛中心。我的这一理念也有幸得到外界,包括投资人的认可。我们的目标是把果壳传媒做成中国的Discovery,一个伟大的科技传媒。现在果壳网是果壳传媒的一个核心品牌。

Q3.在果壳网之前,大家对于松鼠会这个网站都很熟悉了,可以简单介绍一下松鼠会和果壳网这两个网站定位的不同么?
A:科学松鼠会本质上不仅是一个网站或者群博,而是青年科学传播者的俱乐部。除了网站上呈现严肃认真的科学讨论内容,背后还为这群人和整个科学传播事业做了很多活动和服务,比如科普讲座、看片会等线下活动,比如在国内很多平面媒体上开设科学松鼠会集体专栏来扩大科学传播的覆盖面和影响力,还比如通过科学写作培训班等形式,提升整个科学传播作者群体的水平。

科学松鼠会所做的这些事情是纯粹公益性质的,从内容上来说,科学松鼠会在科学上讨论得也更为深入、专业。

而果壳网是商业化运作的传媒。我们把自己的网站定位为“泛科技”主题,包括科普、科技、科幻在内。现在果壳网的slogan是“科技、智趣、生活”,实际上,智趣是涵盖人类所有理性知识的,因此,如果你去看我们15个主题站的内容,你会发现很多在科技与人文的边界上的有趣话题,包括文学、艺术、设计、音乐、电影等领域。

但是,果壳网不仅是一个内容网站,果壳网现有的“果壳问答”中已经在尝试将专业知识与2.0的内容生产方式结合,给用户提供高质量的、搜索引擎上找不到的知识。现在果壳网正在开发2期产品,未来我们会带有更多社会化网络的特色。

Q4.果壳网的介绍中将自己定义为“社会化网络属性的泛科技主题网站”,请问是什么样的因素是你们考虑在科技主题网站中引入社会化的元素?

A:这是一个all things social的年代,但是你在国内会发现,科技青年缺乏一个可以扎堆、娱乐、讨论,进行各种互动的地方。文艺青年可以去豆瓣,但科技青年呢?没地方可去。专业的论坛能够弥补一些这方面的需求,但它们不管从功能上还是话题上,都是很有限的。

我们希望果壳网引导科技青年在这里聚集、交流、学习,除了单纯的供给大家阅读的文章外,我们还希望读者在这里能做的更多。果壳网正在进行第二期开发,不久以后,你们会发现果壳网变得更好玩。

Q5.果壳网每个主题站都有一些驻站的编辑,这个让我想到了之前很火的Demand Media,通过一群高质量的编辑来保证文章质量,并且将这些高质量的内容作为其他媒体的内容源泉,你觉得果壳网和Demand Media的异同点在什么地方?

A:Demand media对文章的需求,主要是看这文章是否能在搜索引擎中占到一个好位置,它的模式对搜索引擎的依赖太大。果壳网更有“理想”,我们希望创造真正的好文章。事实上,在这个年代,搜索引擎对流量的分流作用已经没那么大了。只有真正的好文章,才会被广泛传播。此外,除了果壳网之外,果壳传媒还发展了诸如图书等其他传播渠道,在未来,我们会综合利用这些内容。

另一点我想谈的是,好内容总是和优秀的人分不开。一个从科学松鼠会时期我们就发现很有价值的做法是,培养我们的作者。果壳网上线之后,一些从内测阶段就关注我们的用户经常反馈说,你们的内容现在好看多了。我们的编辑团队中很多年轻的成员都是理工科背景,之前也没有接受过什么媒体训练,但我们内部经常沟通经验,进行培训和讨论,让整个团队在短时间内有了很大的提高。实际上,科技和公众之间本来不应该有隔阂,而我们正是希望培养更多“科学逃兵”式的跨界人才,来打破这一隔阂。

Q6.是否可以谈一下果壳网未来的发展方向?

A:果壳网希望成为科技青年聚集的社区。由于科技领域的特殊性,在策略上,站方会创造大量有价值的原创内容,并开发丰富的互动形式。我们期望通过果壳网的努力,科技兴趣可以成为人们娱乐生活和休闲生活的重要元素。除了果壳网,果壳传媒还发展了果壳阅读(图书品牌),未来还会拓展其他渠道。果壳网是我们整个战略布局的核心。

PS:最近我们将对Chinamode入围投票阶段优秀的初创企业进行访谈,让大家更好的了解这些初创企业,敬请期待!