Android开发者掘金(2)—技术篇 / 2010-12-10


上一篇讲了国内外主流移动广告平台,这一篇讲一些技术流的东西,了解这些开发者就可以选择适合自己的广告平台了。

开发者要弄明白自己的收入情况,只需要搞明白收入公式就可以了:

广告收入(以CPC计价)=广告请求次数(request*填充率(fill rate*点击率(CTR*CPC(单次点击单价)

广告请求次数:这个是程序员自己设定的,请求频率通常设定为30秒一次比较合理。是否要在每个页面都请求广告,需要开发者根据统计情况作出合理安排,一个建议是减少对用户体验的影响,比如在玩游戏时候有广告就很烦,在游戏导航页面是比较好的。

填充率:填充率由广告平台决定,这取决于广告平台选择了什么样的投放方法,比如某广告平台选择了向娱乐类应用投放广告,您的app如果碰巧是新闻类应用就不会获得广告填充。一般广告平台的填充率可能在30-50%之间,有时候会因为app质量等因素造成填充率的重大差距,可以看看javaeye的一篇帖子。上一篇有提到一种聚合广告平台:adwhirl、果合,他们是通过聚合了多个广告平台,提高了填充率(通常在80-95%),也就是说当一个广告平台没有广告存货的时候就会自动请求另一个广告平台的存货。

点击率:点击率与很多因素有关,有一些开发者发现广告放置的位置,应用质量,显示的时间,不同地区的差异(国外用户更喜欢通过点击广告向开发者捐款),广告精准性(广告与用户需求的相关性),是否是位置相关的广告等。

CPC(单次点击单价):这个是由广告主和广告平台决定的,通常广告主愿意为一些高端广告溢价(比如品牌广告)。在国内的广告平台cpc价格在0.1-0.3元左右。当移动广告与本地商户结合的更紧密时,这些商户将成为移动广告里重要的长尾,他们愿意为促成一次交易付出1-5%的成本,比如通过您的广告,客户获得优惠券并在餐馆消费了200元,你将获得2-10元的CPC。

还有另一种不太常用的计价方式:CPM计价(每千次展示成本)

广告收入(以CPM计价)=广告请求次数(request*填充率(fill rate*CPM(千次展示成本)

不用多说您也看得出来,主要取决于两个因素:填充率和CPM。

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ok,让我们实战演练,下面是一个工具类app在admob的收入情况:

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提高收入的一些建议:

提升app本身的安装量(提高质量,促销等方式);

可以选用果合类平台提高填充率;

点击率在合理范围,可寻找点击单价更高的广告平台;

cocoa和eoe开发者社区上有很多关于admob,iad等广告平台的讨论,可以去看看。

*你可能发现admob没有CPC的价格,其实它也是以CPC计费,但是由另一种方式ecpm(有效千次展示价格,建议记作“估算千次展示价格”)呈现结果。