数字营销走向3.0 / 2009-08-18


在2.0,甚至1.0时代,我们只能盲目的发流氓邮件,在BBS上发布软文,建立主题网站进行广告活动。尽管精准,但不高效。

我们在2.0时代正在做什么:

根据你的产品, 写一段煽情而又耸人听闻的BBS灌水文案, 拍一大堆数码照片, 外加几段无厘头式的DV短片(没高清摄像机的话, 用手机拍);

把文案、照片、DV上传到自己的网站上, 同时也将文案四处张贴、多多益善, 将图片上传照片分享网站, 将DV上传到Youtube、优酷、土豆、56……再在Twitter上建立一个账号;

拿些免费样品送给相关的BBS版主、博客牛人、社区圈子里的酋长们, 让他们鉴定, 写些独立评论;

省下买几条香烟的钱, 买些搜索引擎的关键字, 那些搜索引擎的销售员们就会来协助你如何做好搜索引擎的优化工作;
(以上引自《广告在渐渐行将就木》,喜马拉雅熊)

3.0新趋势

3.0时代的网络逐渐变得真实,社会化效应加剧,人们通过网络组织日常活动,sns网站将更加渗透到现实生活中。会化网站界限正在变得模糊,digg支持facebook扩展,在gmail中又可以使用twitter的大部分功能,还出现了一些整合社会化服务的网站,登陆一次即可同步所有的社会化应用(譬如igoogle最新的主页提供了社会化的widgets)。无限分享unlimited sharing,任何优秀的广告作品都会被无限的分享,速度惊人,而且十分精准,圈子内的人才会知道。Rss服务使我们的世界加速起来,人们更愿意读自己喜欢的,清晰结构化的,简短的(这是twitter流行的原因)。

Web-AI(网站智能)变得前所未有的强大。几年前能达到Web-AI水平的只有amazon,但这些年国内网站注重改善自己的数据分析算法,数据挖掘工程师也在国内悄然兴起。譬如豆瓣,阿里都是这方面的高手。个人觉得Web-AI的发展趋势是明显的,比如你在豆瓣上提交了几本你感兴趣的书,你读过的书,工程师就会计算出你的性别,年龄,收入等敏感信息。这些更精准的结果无非会帮助广告达到更加精准的定制化效果,这也会促使我们的广告收费方式向CPA,CPS加速转换。

说过互联网服务的发展方向之后,我们来谈谈设备(用什么设备接入互联网将成为未来的关键)。智能手机将普及(废话。。)。无论是塞班,android,iphoneos,webos,还是wm,谁的策略更开放,谁将吸引更多的拥护者。

3.0时代将会出现专门为手机和平板电脑设计的大规模网站界面。传统网页排版方式已不能满足3寸屏-10寸屏的设备应用,当无线业务超过互联网业务时,传统门户网站(sohu,淘宝)页面也将进行重新排版。另一个好的补充方式是大量的移动app(手机软件)开发,这些手机客户端将会成为web2.0网站走向3.0的重要接口。无论是Ajax还是Flash,在移动客户端都会有很好的呈现。现在iphone和gphone手机中已经有了大量的社会化网站应用。这些使得分享更方便,人们将可以利用手机在任何地方,任何时间分享他们感兴趣的东西。

Wap网页时代将被终结?wap网页将只存在于低端手机。手机中的富媒体浏览器将会越来越强大,譬如iphone的Safari,Google的android也将会提供升级版的chrome lite。唯一可能限制这些应用的,无非就是手机电池了。

3.0,我们准备好了么?

3.0何时到来?如果说谁会加速产业变革,谁有这个能力?那非Apple莫属了,Apple发布其平板产品Itab(我猜的)之日——2010年,便是web3.0到来之时。10寸设备的到来将会真正改善用户无线应用体验。
2010?数字营销人,我们准备好了么?

营销人应该做些什么?答案不在这篇文章。
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